, jeśli rozejrzałeś się po preferowanym domu towarowym w ciągu ostatnich kilku sezonów, a także czujesz, że cokolwiek tam, od Itty Bitty Micro Bags po zabawki- Podobnie jak Bag Charms, został opracowany dla dzieci, istnieje wspaniały powód: wysokiej klasy marki chcą młodszych konsumentów z niższymi zarobkami, aby wzmocnić sprzedaż.
Marki obawiają się, że sprzedaż detaliczna nie rośnie, więc są zobowiązani do patrzenia poza granicami swoich konwencjonalnych klientów, którzy są starsi, a także wyższe niż nowa klasa konsumentów Henrys (wysokie zarobki jeszcze nie bogate) Mają nadzieję, że wzrosną, którzy mają mniej niż 44 lat, według High-End Daily, a także zarabiają od 100 000 USD, a także 250 000 USD jako gospodarstwo domowe. Są to tylko 18% konsumentów, jednak stanowią 40% zniżki na masowe wydatki rynkowe.
Zmiana lub rozszerzenie baz konsumentów oznacza, że wysokiej klasy marki wymagają zmiany, jakiego rodzaju produktów oferują, oczywiście. „Under 44” to grupa demograficzna, która obejmuje wiele młodych ekspertów bez żadnych dzieci, a także o wiele bardziej narażone na produkty, które mogą wydawać się głupie lub niepraktyczne dla starszego konsumenta z znacznie bardziej konwencjonalnym życiem domowym jako Jako znacznie bardziej klasyczna koncepcja tego, co produkt musi być w zakupie, aby być luksusowym. To jeszcze bardziej prawdziwe w przypadku akcesoriów; Konsumenci o niższym zarabianiu są znacznie bardziej narażeni na wysokiej klasy torbę lub parę butów jako rozsądny wyrzucanie niż suknia wieczorowa.
Oczywiście wszyscy się starzejemy, a także wysokiej klasy marki obstawiają, że kilka obecnych Henrysów zamieni się w ultrafluminujących konsumentów, którzy przez cały czas były ich chlebem, a także masłem; To sprawia, że walka o lojalność kupujących, podczas gdy są młodzi, nawet o wiele więcej wysokich stawek. Więc następnym razem, gdy zobaczysz torbę, która cię zaskoczy, pamiętaj: marki grają w długą grę.
[Torba Les Petits Joueurs powyżej jest oferowana za pośrednictwem Shopbop za 865 USD.]